作者
于沐
编辑
周烨
“老家长白山靖宇县的松子和榛子到了！太香了！”
张雨第一次在抖音电商平台购买了老家吉林省靖宇县当地的山货——一盒榛子、一盒松子，她将这次购物体验称为“喷香！标准山货！真的买到了老家的味道，真的被感动到了”。
图/受访者
让张雨产生这一强烈情绪的原因，除了她在抖音电商平台不经意间刷到了自家老乡，在直播间亲自推介农货，还有另一更重要的因素，是反差感和惊喜感。用她的原话形容，“抱着试试看态度购买的产品，反而带来出乎意料的惊喜”。
实际上，老乡带货闯进张雨的视野，与她在抖音电商买到品质山货，这些都不是巧合。
隐匿在张雨这些普通消费者手机屏幕背后，其实是分散在全国各地的新农人创作者群体，以及抖音电商持续开放的助农落地活动和专项货品补贴。两者连接在一起产生的化学反应，溅出的一小粒火星，就这样跳进了消费者们的视野。
返乡创业的95后电商创作者
湘妹心宝，就在用短视频记录自己家乡的三餐四季。人们在她创作的抖音短视频里看见了生动的乡村图景，认识了来自新化县的腐乳、腊肉和萝卜干。
在抖音电商，有很多如湘妹心宝一样的新农人，他们拿着手机走进田间地头、山林深处，成为带动当地农产品发展的一股重要力量——手机是他们的新“农具”，短视频成为他们向外界介绍家乡山货的窗口，直播间成为他们安利家乡农产品的“新市场”。
助力乡村发展，不仅吸引这些新农人，也吸引了企业前来协助。
近期，抖音电商推出了“抖音电商丰收季”专项助农活动，让新农人和农民们搭上这条渠道，为当季农产品带来了新的销售增长机会。一批批走出农村、在外历练的年轻人，回到家乡推广乡村风物，并借助兴趣电商等平台，让家乡农货走得更远、更广。
1、年轻人回乡创业，新农人为家乡带货
返乡的青年力量，正成为乡村发展的“生力*”。
年2月，四川省泸州市竹海村，31岁的秋月正在村里的田里忙着为即将到来的春耕做准备，丈夫拿着手机兴奋地跑来告诉她，他们自己拍摄的一条秋月手作豆花的视频，获得了万的点赞，还带来了50万的粉丝。
视频火了，秋月也火了。
秋月视频作品里经常出现的热气腾腾的川味美食，引得网友垂涎，随着作品数和粉丝数的不断增多，越来越多人留言询问：“有没有家乡特产？想买点尝尝。”当然，也有许多广告商找上门来寻求合作。秋月思来想去，还是决定自己做家乡农产品品牌。
走红4个月后，秋月开启了人生第一场抖音电商直播，这次货品是两人找到当地一家因疫情濒临关门的萝卜干工厂，并亲自参与改良口味的萝卜干。
图/抖音App
没想到秋月的首次直播卖货，效果出人意料地好，一下子卖出1万多单萝卜干，原先不景气的高山萝卜干市场一下被激活了。
秋月没有想过，最终成就自己事业的，竟然是“种地”。她也从来没想过，通过自己的一场直播，曾一度濒临倒闭的厂子不仅起死回生，还扩建了一个分厂，带动了当地多号人就业。
这让秋月体会到了一种巨大的价值感，农村并不缺少优质产品，但缺少专业电商人才。她的目标开始从让一家人过上好日子，变成让农村的好风光、好山货被更多人看见。
但农产品本身是有品类无品牌的一个类目，农产品要想长久发展，打造品牌是必不可少的过程。
秋月把高山萝卜干打响之后，紧接着把这款招牌产品形成了一条产业链。她深入产业链上游，找到了高山萝卜的产地——理塘县和稻城县，并与当地*府合作，扩种了高山萝卜。
随着乡村活力逐渐走进大众视野，越来越多像秋月一样的返乡青年回归农民身份，变身主播。
年，曾庆欢在抖音开设了名为“湘妹心宝”的账号，从此以心宝自称。拥有一定
