如果有人说，今年过节不收礼，对于八零九零后的我们会不加思索地接下一句，收礼只收脑白金。记得小时候，只要是逢年过节，这个广告就会铺天盖地的在各大电视广告中出现。这也是我们能印象深刻，脱口而出的原因。
这样的恶俗广告出自一个风云人物，名叫史玉柱。他曾经稳坐中国首富宝座，却因为疯狂扩张负债累累。销声匿迹之后，靠着一款名为脑白金的保健品，重回人生巅峰，成为中国最具个人色彩的企业家。那么他是如何靠着一款保健品打出漂亮的翻身仗呢？
一、保健品神话脑白金
早在年，科学家在对人类大脑的研究中，发现了一个外形酷似松子仁的东西。这个东西很神奇，它能分泌出一种名叫褪黑素的物质，经研究发现这种物质能够改善人们的睡眠质量。这篇报道恰巧被史玉柱看到，并从中嗅到了绝佳的商机。
史玉柱在心里嘀咕，既然褪黑素能够让老年人睡得更香，那能不能发明一种产品，专门帮助老年人补充褪黑素。作为经过大风大浪的人，史玉柱不只是停留在想象的层面，而是快速投入科研力量，针对褪黑素产品研发。
经过不懈的研发迭代，史玉柱在年推出了大名鼎鼎的脑白金。脑白金一经问世，凭借着独一无二的恶俗广告模式，迅速占领了老年人市场，成为过节送礼必备的嘉礼。
脑白金的成功，让人们开始好奇，是怎样的人创造出脑白金这样成功的案例？能够研制出改善老年人睡眠质量的保健品，多半是搞生物研究的科学家或者从事过人类基因工程的工作，然而创造出脑白金的史玉柱只是一个搞软件开发的。
二、史玉柱的沉浮过往
史玉柱最初的工作是对产品抽样调查，后来他竟自学了编程，半个月的时间独立开发出了一款储存器扩展卡，取名为汉卡。史玉柱凭借着汉卡这款产品，迅速在市场上打出了名堂，同时也赚到了人生的第一桶金万。
积累了一定的财富之后，史玉柱成立了巨人集团。后来随着国外品牌不断进入中国市场，比较具有代表性的就是惠普。巨人集团在专业选手面前略显尴尬，论专业程度不行，论产品线长短还是不行。
史玉柱到处寻求商业大佬的指点，最终他决定跨行，进*生物保健品行业。有了目标行业，史玉柱就想做一款独一无二的产品，就像当初做汉卡一样，一鸣惊人。
没过多久，被称为中国保健品王中王的产品脑*金横空出世。史玉柱的广告营销才能，发挥得淋漓尽致。在产品上线之初，脑*金就开始铺天盖地的做宣传，再加上极为“醒目”的广告词，让脑*金赢在了起跑线上。
“让一亿人先聪明起来”的饥饿营销让脑*金上市后大卖特卖，史玉柱尝到了广告营销的巨大魔力后，迅速又开发了十几款类似的保健品。为了让产品能快速地触达用户，他开始面向全国招收销售人员。
这些销售员不仅拿着公司的底薪，还可以赊账提货。也正是这种模式，让史玉柱的巨人集团虽然有5个多亿的销售额，但是其中的坏账就达到三个多亿。就这样，史玉柱的巨人集团由于资金断裂，顷刻间倒塌。
不过史玉柱没有过度地沉浸在失败的情绪中，迅速召集自己的核心团队开会，商讨未来的出路。最终他们还是决定做保健品，经过总结，史玉柱认为巨人集团的失败不是产品问题，而是粗狂的赊销模式造成的。
史玉柱最终带领着仅存的20位核心骨干，投入到脑白金的研发中，这次他要做出一款更了不起的产品。为了能掩人耳目，他直接退居幕后，并把产业搬到了江苏江阴。
有了惨痛的教训，他把脑白金定位成过节送礼的产品。于是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告词应运而生。脑白金大火之后，很多药店、药品经销商纷纷找史玉柱拿货，史玉柱只有一个要求概不赊账。
脑白金一经上市就在江浙沪各大城市流行开来，不到一年半的时间，史玉柱的净利润就达到了万。为了打破脑白金的人群限制，史玉柱推出了*金搭档，把人群扩大到所有年龄段。如今史玉柱财富值.5亿元，可谓是人生赢家。
小结
史玉柱的人生起起伏伏，充满了不服输的昂扬斗志。对于普普通通的我们而言，或许生活也面临着诸多困境，不要怕，只要不停止努力，总有一天能迎来曙光。对于史玉柱的脑白金神话，你怎么看？
