PART
00.
前情提要
这几天，全网打工人最羡慕的
就是一个名叫孟羽童的女生了吧。
为什么？
最近某个制造业峰会上，
董明珠公开表示：
“我希望她能在我身边，
我要把她培养成第二个董明珠。”
很多人认为董明珠是在说：
我要把她培养为格力接班人。
孟羽童是谁？
她毕业于浙江大学西班牙语专业，
在一档职场真人秀节目《初入职场的我们》里
和节目导师董明珠相遇，
通过一系列任务考核，
脱颖而出，成为被董明珠“一锤定音"的人。
但说她是格力接班人可能有点过，
且不说格力公司的体系结构，
还能钦点太子搞世袭制？
私以为要真能世袭，
下派到基层锻炼更能培养“接班人品质”。
当然也不乏很多人带着“有色眼镜”猜测：
这是董明珠给自己找的儿媳妇。
对孟羽童的职业猜想也多是：
不会被捧杀吧？
女人多半是要回归家庭的，
她还年轻肯定期待一个真命天子。
之类的“美好祝福”，好话都被别人说完了，
咱就不多“祝福”，而是！
从营销和职场两个方面聊聊这件事。
PART
01.
从营销方面说
第二个“董明珠”不一定是场面话
仔细看格力这几年的宣传广告，
都是董明珠亲自上场。
现在人们普遍认为35岁以上
没啥拿得出手的经验、
资源的人在社会上基本可以消失了，
但董明珠36岁从格力基层业务员做起，
创下40天追讨回前任留下的42万元债款的业界传奇，
凭实力获得了所有人的认可。
很多人都觉得格力是国企，
其实格力早就通过国企混改，
从国企“变身”民企，
这个企业多舛的命运
戏剧性的和董明珠个人命运产生了奇妙的共鸣回响，
她本人传奇的人生经历，
鲜明的性格个性，
都与格力整个公司紧紧相连，
凝聚成了格力的品牌形象，
所以格力走的宣传路线就是企业代表人代言。
据董明珠说这种企业法人代言
不仅是为节约一点广告费，
还是一种诚信的展示，
是给消费者的一个承诺。
很多代言的明星出问题，
反而牵连了企业自身。
所以，她就出来自己代言，
她是企业法人，永远跑不了，
她自己也愿意用自己的声誉为格力作保。
大众很吃这一套，
本来就带着国企影子的格力，
借此更是塑造了亲民品质质量的国民形象。
格力之所以是董明珠站出来也是时代所趋，
首先，网络让个体能发言的渠道平台非常多，
个体崛起，大众不再迷信明星效应。
其次，董明珠作为一位女企业家，
在一大堆男企业家中就显得格外亮眼，
这个时代人们也更愿意看到一些成功的职业女性，
董明珠本身就是个流量大的网红潜力股，
事实也证明，在企业家中，
董明珠的个人IP做的非常成功。
然而就和格力国企混改一样，
顺应时代的变化，
很多品牌都想走年轻化路线，
央视都有“央视boys”、王冰冰了！
所以提问：拥抱年轻人的时代，怎么做最快出圈？
答曰：王冰冰！
B站被称为年轻人的聚集地，
而我们的冰冰又称央视在B站的收视密码，
B站个人号开通不到一年就将近五百万粉丝，
第一条Vlog已有千万播放量，
央视新闻官方号拉粉都要“蹭”她的流量，
就问有一个冰冰她香不香。
不仅能给自己引流，
“外包”出去实力也是杠杠的。
今年双十一李佳琦搭档王冰冰，
直播助力“亚非好物”，
卖空了12万罐阿富汗松子。
再往前一点看，
为了燃起广大年轻团员
对青年大学习的热情，
共青团派出了王冰冰，
团员的学习热情瞬间空前高涨！
结果因为同时参与学习的人数太多
服务器直接被搞崩溃了，
王冰冰，一个令系统崩溃的女人。
就问这样一个还可以外借的流量密码，
她不香吗？顺便一提，
董明珠和王冰冰一起上过青年招聘的节目。
综上所述，董明珠真不是找儿媳，
而是找她的（格力的）第二个王冰冰！
这年头就是有才华又有颜值的人很容易火出圈，
最好还不是个明星，
普通的有正经职业的人更能抓住大众的心理，
王冰冰本身就是吉林大学（）的学霸，
还有一份央视记者的正经职业，
经常不分日夜深入现场做报道，
工作能力有、职业道德有，
不论是像央视这样的事业单位，
还是普通企业，
这样一个人对品牌形象的助力都是非常强的。
前面也说过，
企业自己造星比去外面找明星代言划算靠谱多了，
董明珠和格力向来是最清楚的，
而且孟羽童是通过选秀节目选出来的，
播放平台还是芒果TV，
本人微博简介至今仍是：
芒果TV《初入职场的我们》孟羽童
而且已经有10w+粉丝了，
其他平台：抖音粉丝突破w，
小红书粉丝突破30w，微博粉丝突破10w。
自带流量入格力，
这后期宣传造势的钱都省了。
观众已经对孟这个人有了大致的了解，
对后期她在格力如何成长，
好奇的人自然就会持续